家居、数码家电成“销售黑马”

天猫数据显示，天猫杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店、全友家居旗舰店三家店铺单日销售额都突破了亿元大关。而根据中华全国商业信息中心统计，前三季度服装零售额累计增速为11.20%，比上年同期低10.8个百分点。早有媒体公开报道称，不少品牌已遭受库存量飙升之苦。

今年的11·11活动中，家居、数码家电类商家成为今年狂欢节的黑马。成都家居品牌“全友家私”在最后2小时内与众多店铺共同联合完成1.02亿总销量的突破，成为今年最大的黑马。而数码“大鳄”迪信通虽然离亿元总销量失之交臂，但以9459万元的销量位列11·11当天店铺总排名的第四，成为行业里不可多得的亮点。

浙江、广东和江苏三省双十一消费能力最强

阿里巴巴双十一购物狂欢节交出了191亿元的双十一成绩单，相比2011年销售额提高了3倍多。根据阿里巴巴提供数据显示，天猫促销当日就成交了132亿元，淘宝完成了59亿元。今年10月我国社会消费品零售总额为18934亿元，以此计算，阿里狂欢节占到了10月日均社会消费品零售总额的31.2%。

阿里巴巴双十一购物狂欢节交出了191亿元的双十一成绩单，相比2011年销售额提高了3倍多。根据阿里巴巴提供数据显示，天猫促销当日就成交了132亿元，淘宝完成了59亿元。今年10月我国社会消费品零售总额为18934亿元，以此计算，阿里狂欢节占到了10月日均社会消费品零售总额的31.2%。

阿里集团最新数据显示，浙江、广东、江苏三省网民总消费金额最高，其中最高的浙江达到了22亿元。与去年相比，浙江稳稳的占住了总交易额第一名的位置，而江苏则将榜眼的位置拱手让给了广东，落到了第三位。

城市方面，上海、北京、杭州守住了前三的位置。不过如果综合考虑城市的人口数量、发达程度等因素，杭州才可算是无冕之王。增长最快的城市则是深圳，从去年的第12位跃升到今年的第5，南京因此被挤出了前十。

根据阿里巴巴提供双十一销售数据显示，11.11购物狂欢节已经超越美国网络星期一（cyber monday），成为全球最大的网上购物节。据市场调查机构comscore数据，去年美国网络星期一全美网购销售额达12.5亿美元，约合人民币78亿元人民币。

191亿这个数字也令线下零售业相形失色。今年黄金周8天，上海395家大中型商业企业5000多网点总营业收入64.3亿元，仅约天猫狂欢节一天交易额的1/3。在购物天堂香港，8月份日均零售额也不过9.3亿元人民币，狂欢节一天的交易额相当于香港三周的零售额。

数据显示，双十一当天，天猫和淘宝吸引了2.13亿独立用户访问，相当于有四成网民参与了狂欢节。其中仅第一分钟就吸引了1000万独立用户加入抢购，相当于一个中等西欧国家的全部人口。热情的消费者迅速拍下了数十万计的羽绒服、iphone、洗发水、白酒乃至纸尿裤等等，支付宝提供的数据显示，当天订单数达到了1.058亿笔。

公开数字显示，2007年以来，我国消费品零售总额每年保持16%以上的增幅，同期网购交易额复合增长率达77%。2006年网络购物的交易额仅占社会消费品零售总额的0.3%，2010年提升至3.3%，2011年达到4.3%