电池行业终于爆出一条价格战之外的大新闻——天能签约李晨为新一季代言人。先来一张主题海报↓↓

电池行业终于爆出一条价格战之外的大新闻——天能签约李晨为新一季代言人。先来一张主题海报↓↓

言归正传，从李晨代言事件，可以看出天能正在试图通过品牌营销来逆转整个行业的不利局面。说白了，大家都不想在价格战的泥坑里死缠烂打下去了。

这两年，电池行业不仅经历了大洗牌，天能超威两大品牌快速扩张领地，同时也受到社会各界的广泛关注，当然也少不了质疑。天能亟需一次高调亮相来扭转舆论的关注点。签新代言人，这效果立竿见影。

很多人会问，为什是李晨？这一点我也看不懂，为什么不是抢镜王邓超呢？在天能官方稿件中有这样的表述：李晨与范冰冰的恋情急速升温，也必将迎来人生的爱情事业双丰收，与天能电池深厚的未来发展潜力惊人相似，相信未来必然可以共同迎接发展的新巅峰！

其实，天能一直比较保守，这两年与超威的过招中，两强相争各有胜负，在价格战上超威一直占据主动权，当然这场战争没有赢家。2015年对于天能而言是一次反守为攻的好机会，超威遭遇媒体大范围曝光，产品质量受到质疑，正是焦头烂额的时候，天能抓住这个机会搞反击肯定是事半功倍。

签约李晨，还能带上范冰冰一次炒作，简直就是买一送一，天能赚大了。也有好事的经销商表示：坐等超威签下范冰冰。

李晨代言天能给电池行业的刺激远不止代言这么简单。在签约事件背后，可以看出电池行业转型和升级的两个方向：

一、从赤裸裸的价格竞争走向品类竞争

品类，这个词在整车行业已经很成熟，我们熟知的电摩、滑板车都是比较畅销的品类，最近新大洲提出“电摩专业领导者”，目的就是争夺这一品类的主导权。

但是放到电池行业还有点陌生，因为蓄电池产品技术单一，很难有技术性的重大突破，最有效的竞争手段就是降价。

这两年的价格战基本把市场透支的产不多了，再打下去肯定是两败俱伤，是时候转变竞争焦点了。从天能签约李晨的口号也能看出一些蛛丝马迹：“大黑牛，大动力”，天能已经很直白了，下一步会不会主攻动力电池市场呢？

此外，天能还推出了“云电池”，主打智能防盗概念，与之对应，超威推出银离子电池，主打功能和寿命。大家都想培养新的品类和从而挖掘新的市场。

二、电池行业开始主打年轻市场

电池行业给人的感觉一直是靠实力生存，天能给人的感觉也是财大气粗的国企形象，此前代言人刘谦多次登上春晚，也是一派主旋律。但是，时代变了，不仅看实力，更要看脸，时髦的说法叫颜值，大家都在试图打造更加年轻有活力的品牌形象。

导致这种变化的根本原因是消费群体的变化，电动车的消费者不仅越来越注重品牌，整体的年龄层次也更加年轻化。青春偶像派显然那要比实力派更能迎合年轻人的胃口。和李晨一起亮相的还有天能的新包装，没想到，电池也时尚起来了。

虽然有经销商担心，李晨的青春偶像派形象与天能原有的“实力派”形象不符，但是，从长远来看，年轻消费市场总要成长起来，天能这一步大有未雨绸缪的意思。

对此，超威又会有怎样的应对措施呢？

然而，签约李晨代言只是第一步，后面还有更多的好戏会逐一上演，大家就等着瞧热闹。